北京文博会总成交额有望突破1100亿元

　　第八届中国北京国际文化创意产业博览会于11月7日拉开帷幕，相较于往届，今年文博会更强调“销”，为此组委会压缩了展览和论坛板块，加强了企业推介洽商环节，设置了超过13场各类洽商推介会，鼓励企业一对一交流，初步估计，今年文博会总成交额有望实现大幅增长，突破1100亿元已无悬念。

　　洽商推介会成核心环节

　　台湾日坊多媒体有限公司企划经理陈品蓁是第一次参加文博会，今年她将在文博会台湾精品馆展销精美陶艺茶具和台湾品牌茶。陈品蓁坦言自己很兴奋，但同时也很紧张，文博会能够给自己的产品带来销路吗？

　　让她喜出望外的是，今年除了传统的展示展览外，文博会特设两岸城市文化创意产业商机贸易推介洽谈会，将安排台湾展商和内地数十家对口企业，一对一交流。“我参加过的不少博览会都更加注重展览展示，但实际上对于企业而言，把产品销出去才是最重要的，所以我很期待能够在推介洽谈会上找到合作伙伴。”陈品蓁表示。

　　本届文博会一大亮点在于加强推介交易板块，共有超过13场各类洽商推介会，其中既包括数字内容、动漫游戏产业项目推介会、北京国际艺术授权博览交易会、2013北京拍卖季、北京国际音响设备展览交易会这样的行业性主题推介会；又包括文化金融创新项目签约及品牌推介系列活动、北京文化创意产业投融资项目推介会；还有两岸城市文化创意产业商机贸易推介洽谈会、民俗文化产业推介交易会和省区市文化创意产业项目系列推介会这样的区域性洽商会。

　　北京华流文化集团董事长、北京礼品流通协会会长郑康淳对此次两岸推介洽谈很期待。“北京礼品销售额每年达到1000亿-2000亿元，但市场价值还未被充分认知，我们希望能够和台湾设计团队合作，借鉴台湾成熟的创意设计理念，打造出北京的创意礼品。”

　　文博会组委会办公室副主任、北京市贸促会副会长刘洋向记者表示，希望文博会能够为企业带来展览展示机遇的同时，为企业带来实际利益，今年文博会整体压缩了以往论坛、会议的流程和内容，把更多的场地、时间留给了推介洽商会。“文博会一直鼓励文化走出去，只有将文化产品卖出去，而且是源源不断地卖出去，才算是真正走出去，今年就连区县都开设了企业推介洽商专场，推介洽商推介力度前所未有。预计本届文博会总成交额将突破1100亿元。”

　　多渠道推动创意“变现”

　　文博会历来都是创意集中展示的舞台，然而如何让这些创意变成产品甚至是收入却是一个难题。在本届文博会上，开始出现越来越多的方式和渠道，让创意也能“变现”。

　　今日，北京首个民营综合性网络游戏产业公共服务平台成立，该平台可为多种网络游戏开发提供引擎支持，为进驻平台的游戏创业团队、企业提供技术支持、创意辅导、美术培训等服务。能够为那些刚入行的小游戏公司提供有效扶持，在降低游戏开发成本和时间的同时，孵化培育一批游戏企业。平台发起方、北京金刚游科技有限公司CEO李柳军向记者表示，很多有创意的小游戏团队在创业初期往往都有着很好的创意，但苦于没有足够资本和指导，平台可以帮助他们将创意最终变成游戏产品并最终盈利。

　　在2013北京国际艺术授权博览会上，观复博物馆、梦之城、曹勇艺术世界等企业，通过一对一洽谈，让品牌与市场需求对接，将虚拟的动漫形象、艺术理念变成种类多样的授权产品销往世界各地。活动发起方北京东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松表示，授权是个大产业。以梦之城的动漫形象阿狸为例，迄今为止，阿狸共打造了千余款产品，在天猫、淘宝、当当、京东等渠道热销，线下实体店也已登陆北京、山西等省市。因此，艺术授权能够帮助企业将创意变成实在的收入。

　　陈品蓁也向记者表示，台湾文创业经过多年发展，最大的优势在于能够将创意巧妙植入产品，打造出独特的文化产品并获得市场青睐。“我们此次带来的商品有茶叶和陶器，看似两者毫无关联，但其实我们巧妙将茶文化和陶器文化融合，想要品茶，可以配上手工制作的陶艺茶具，还要为他们设计出温馨的故事，由此消费者买的就不仅是茶叶或者陶器，而是一套品茶的文化或者一个创意故事，商品因为文化元素而产生附加值，文化也能够变成实在的收益。”

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