雍和园发布品牌战略“创意家读本”全新升级

　　近日，由中关村雍和园管委会和精品传媒《数字商业时代》杂志共同举办的“《雍和园》创意家读本改版暨雍和园品牌策略发布会”，在东城区亮点55号创意产业园举行。中关村管委会、北京市文化创意产业促进中心、中共东城区委宣传部、区新闻中心等相关领导和20余家创意产业企业代表、10余家创意产业聚集区负责人共同出席了本次发布会。

　　会上，雍和园管委会负责人发布了雍和园2012年品牌推广策略。主要包括以创新举办“创意点亮北京”文化艺术周活动为重点着力提升品牌文化活动影响力，依托“创意之旅——胡同创意工厂游”项目深入打造“胡同里的创意工厂”品牌以及加强“文化东城”品牌的推广和营销等。今年的“创意点亮北京”文化艺术周将较以往两届实现较大创新和提升，目前已形成“一轴两园多点”的初步方案，拟将中轴线、地坛公园、龙潭湖公园以及各区级文化创意产业集聚区统一纳入活动版图。将其打造为品级更高、覆盖范围更广、内容更高端丰富的北京城市灯光节。

　　雍和园还将构建多元化的品牌传播系统。目前已开通了“雍和园”和“创意点亮北京”官方微博。依托改版后的《雍和园》创意家读本，着手成立主题化、沙龙式的“创意家俱乐部”，打造杂志、网站、线下活动“三位一体”的创意家乐园。目前，东城区已汇聚了包括京报集团、北广传媒集团、光线传媒、航美传媒集团在内的多家传媒领军企业，雍和园将有机整合区域内的各类传媒资源，构建跨媒体、立体化的品牌传播渠道。

　　《雍和园》创意家读本作为中关村雍和园园区内刊，创办于2010年，创刊近两年来已逐渐发展成为雍和园企业沟通交流及品牌推广的新型平台。改版后的《雍和园》创意家读本定位于“打通企业与政府职能部门之间的沟通渠道”、“企业与园区的联系纽带”、“有一定思想高度的、对于企业发展和政府公共事务管理具有指导性的读本”。新的《雍和园》创意家读本将担负起推广东城区文化创意产业品牌、连接东城区文化创意产业与北京、中国乃至世界的传播桥梁的任务。

　　在此次发布会上，来自学术界、企业界、传媒界的多位专家对雍和园大胆创新的品牌推广策略表示了肯定，并应邀担任《雍和园》创意家读本特约顾问。