互联网改造传统企业 电商构建生态圈

　　在互联网改造传统企业的风潮之中，商贸物流运营商作为传统的线下B2B平台整合者，也不能淡定了。

　　今年1月，华南城联手腾讯，提出利用腾讯的电商平台为旗下批发中心仓储与商品提供展示与交易平台，引起舆论大哗。9月16日，华南城又以2250万美元的总代价战略性投资马可波罗网。

　　10月10日，卓尔发展旗下汉口北电商公司也宣布与武汉市商务局、阿里巴巴公司在武汉共同签署协议，提出共同建设“阿里巴巴·武汉产业带”，以汉口北为基地，搭建电商服务平台，助推武汉市商贸产业的转型升级。

　　“对于他们而言，曾经的高周转模式已经难以为继，而庞大的商贸物流批发市场当中沉淀的中小企业资源则是它们的潜在财富。通过线上线下联手，盘活潜在客户资源成为他们的共同选择。”一位产业地产专业人士表示。

　　卓尔发展：接入阿里线上平台

　　在今年上半年的财报中，卓尔发展明确提出集团正向着平台化企业的方向发展：“随着中小企业对推进在线业务的需求日益增加，互联网技术推动线上业务和线下业务的融合，集团以商品批发市场为基础的‘大平台’优势得以体现，以此平台衍生的仓储、物流、电商服务和金融服务均有非常大的市场空间。”卓尔提出平台化转型的背景是其正面临营业收入相比同期的大幅“跳水”。今年上半年，卓尔发展营业额比去年同期减少50.4%。

　　不论是为了推动眼下的招商，还是为了未来在大平台之上实现服务收益，卓尔都需要电商这块金字招牌作为抓手。

　　反观卓尔发展所在的湖北省，作为中国中部经济、文化、交通中心，虽然是电子商务消费大省，但不是电子商务消费强省。据统计，加入天猫商城的武汉企业不到1000家，且绝大部分为中小型的传统企业和个体网商新近成立的电子商务企业。

　　为此，湖北省专门设立了电子商务示范基地，今年上半年，该示范基地正式落户卓尔发展旗下的汉口北市场。根据规划，汉口北电子商务平台将在2015年服务超过2万家商户，年销售额超过10亿元，争取打造百亿销售平台。

　　而湖北电子商务的前景与卓尔发展自身的转型需求也引起了阿里巴巴的兴趣。今年10月10日，中国“首富”正式牵手湖北“首富”，阿里借此为自己的线下接口再添一子，同时，卓尔发展也搭上了阿里线上平台的顺风车。

　　或许为了证明自己下定决心谋转型，二者合作不久之后，10月22日晚间，卓尔发展发公告称，拟将旗下从事商业物业的正安武汉及武汉卓尔城分别通过出售和股权置换的方式进行剥离。

　　对此卓尔发展表示，此举是为了“将资源集中到集团的核心业务，以全国性的商贸批发市场为依托，积极探索和发展相关仓储、物流、电商和金融服务，将集团逐步转型为以批发市场为平台，同时提供各种相关增值服务的综合性控股集团”。

　　华南城：深度构建企业生态圈

　　不同于卓尔发展，华南城无论对产业的挖掘深度，还是总部所在地深圳的电商基础都是前者难以媲美的。所以，在卓尔发展仍停留在接入“大而全”的线上平台的时候，华南城已经开始向精细化方向发展。

　　在今年1月高调联姻腾讯却发现合作推进缓慢的情况下，9月16日，华南城以2250万美元的总价投资中国电子商务B2B市场占有率第二的马可波罗网，占股19.05%，成为马可波罗网的战略投资人。双方表示将发挥各自资源优势，探讨在线上及线下一体化商贸领域进行全面的合作，打造中小企业O2O生态产业链。

　　“我们会将腾讯、华南城、马可波罗三方的中小企业客户都导入到‘生意号’里面，未来只要是生意号里面的客户，就会拿到马可波罗线上每天几百万的采购订单，而在订单的交付过程中，我们会提供一些仓储物流资源给中小企业。”马可波罗网CEO苏继挺在接受中国房地产报记者专访时表示，“未来我们还会跟华南城一起做互联网金融，双方会再成立一家公司。华南城不仅有供应链、仓储物流和整个店面的销售数据，还会有一些店面的抵押，他们在资质评估和信用评级上对我们很有帮助。而线上则可以依靠马可波罗和间接股东腾讯的数据，两者结合，就会有一个很强大的数据库。”

　　与腾讯的电商业务相比，马可波罗与华南城的平台业务更为接近，其提出的“中小企业精准搜索”概念也有望与华南城的主营业务实现更好的配合。

　　据此，以腾讯的线上大平台为基础，马可波罗就成为腾讯和华南城的O2O生态中的一个运营中心，华南城则以其商贸物流仓储物业、物流供应链和客户资源的植入，将所谓的“企业生态圈”实现闭合循环。